眾所周知,全國正處于消費升級狀態(tài),如今我們生活中的任何細節(jié)都反映出,消費者的消費意識已經(jīng)發(fā)生變化,家裝行業(yè)趨勢也是在隨著市場的變化而變化。首先是行業(yè),眾多國際家居品牌都看好中國消費升級市場,線上線下的互動融合推廣,其次是產(chǎn)品,環(huán)保產(chǎn)品、智能家居正逐漸成為人們的新寵,例如智能門禁、智能馬桶、智能窗簾、智能采光等;然后才是市場,人們越來越認為家裝是生活品質(zhì)提升的必然訴求,在這方面的消費比重也逐年遞增。

不難看出,家裝行業(yè)已經(jīng)成為這次消費升級中的主戰(zhàn)場。而消費升級,家裝行業(yè)也要升級,才能適應市場趨勢。而在這場升級中,家裝公司仿佛也在進行一場大逃殺,具有前瞻性的便可以盡早占領(lǐng)更多的市場,爭取成為當?shù)亍靶【揞^”,故步自封的則有可能慘淡經(jīng)營,甚至幾年之后有可以都會

現(xiàn)在,人們越來越注重生活品質(zhì),單把實用的家具擺進去已遠遠不夠,還要根據(jù)整體的風格,選擇家具色彩、地毯窗簾,墻壁的顏色和沙發(fā)是否和諧,都是要考慮的家裝行業(yè)發(fā)展趨勢。

加之消費群體在向80、90后轉(zhuǎn)移,“輕裝修,重裝飾”的觀念越來越普及,家裝行業(yè)升級勢在必行。

社會在發(fā)展,家裝行業(yè)也在發(fā)展,這是趨勢

家裝行業(yè)正在慢慢被互聯(lián)網(wǎng)所滲透,傳統(tǒng)的銷售模式比如電話推銷、小區(qū)蹲點成本高、轉(zhuǎn)化低,已經(jīng)越來越走不通了。

因此,當前的居家裝飾行業(yè),正面臨著巨大的挑戰(zhàn):

一、是進入的門檻不斷提高。國家和相關(guān)主管部門將出臺更為嚴格的行業(yè)標準,行業(yè)準入制度將更加嚴格,導致家裝企業(yè)在很多方面受限加重,盈利降低,經(jīng)營風險逐步加大。因此只有規(guī)模化和品牌化企業(yè)才能應對殘酷競爭,在生存中謀求更大的發(fā)展。

二、是人力成本與房租不斷提高。國家勞動保障的完善,社保保險用工合同的規(guī)范,使勞動力成本越來越高,高等教育的普及更加劇了勞動力的減少,使得傳統(tǒng)家裝企業(yè)的盈利能力不斷降低,管理水平低下的企業(yè)最終必將出局。

三、是資本進入家裝企業(yè)。資本與家裝企業(yè)的完美結(jié)合,將是目前家裝行業(yè)的一種發(fā)展趨勢。借用資本的力量,不斷壯大企業(yè)的規(guī)模和提高企業(yè)的核心競爭力,鞏固企業(yè)的品牌,最終促成企業(yè)成為行業(yè)新的巨頭。

2022年家裝行業(yè)四大發(fā)展趨勢

一、家裝行業(yè)利潤繼續(xù)下滑,行業(yè)洗牌加劇

施工品質(zhì)差、工期銜接不上、增項漏項、偷換材料,售后服務扯皮、推諉等裝修問題在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)屢見不鮮。近年來,全國消協(xié)投訴數(shù)據(jù)中,互聯(lián)網(wǎng)家裝的投訴比例持續(xù)攀升。業(yè)內(nèi)人士表示:互聯(lián)網(wǎng)只是個手段和平臺,只是為適應現(xiàn)在整個網(wǎng)絡社會,和年輕人的一種生活習慣而衍生的一種產(chǎn)品。如果說本末倒置的話,光關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),不去關(guān)注最本質(zhì)的裝修,結(jié)果肯定不會好了。

二、智能家居仍處于概念階段

智能家居在中國開始熱炒,導火線肯定是2014年谷歌巨資收購了智能家居創(chuàng)業(yè)公司Nest,接下來中國智能家居熱一發(fā)不可收拾,過去做智能家居的公司看到了希望,繼續(xù)加大力度研發(fā),還沒有設(shè)計智能家居的公司,想方設(shè)法進入這個行業(yè),我們看看做手機的小米、魅族、三星、蘋果、華為公司,以及互聯(lián)網(wǎng)的阿里、京東,還有通訊產(chǎn)業(yè)的電信、移動、聯(lián)通等行業(yè)巨頭都開始談智能家居,都開始布局智能家居,目的就是為了風起來的時候,自己能不能是站在風口的那只會飛的豬。

三、產(chǎn)品兩極分化趨勢初漏端倪

其實在其他的行業(yè),這種趨勢早就已經(jīng)出現(xiàn),只不過由于家居行業(yè)低頻高單價的特點沒有那么明顯。基于整個行業(yè)的特性,能在行業(yè)橫沖直闖的家居品牌,十個指頭數(shù)得過來,這是人類大腦能夠記憶的極限了,以至于你會發(fā)現(xiàn)許多中小品牌用的都是歐洲文藝復興時期名人、歐美名人來作為品牌名稱,目的有兩個,一個是為了便于記憶,一個是凸顯其更高消費屬性。

四、主打品質(zhì)強者恒強

未來社會將進一步進入實用時代,炫耀性消費將逐漸弱勢,類似日本的低欲望社會狀態(tài)——我買產(chǎn)品本身,我買我認為的實惠。這也是經(jīng)濟蕭條期的特征,玩品牌不如回歸產(chǎn)品本身。何況在家居行業(yè),沒有幾個人真的會為了品牌去掏出真金白銀,他們所期望的只是通過品牌背后的品質(zhì)來降低自己的選擇風險。越來越多的家庭將家具的美觀度、實用性、性價比都看得很重要,由于各種廣告而帶來的品牌溢價,消費者并不買賬。

如何積極面對家裝行業(yè)趨勢?

一、服務人性化和設(shè)計個性化的企業(yè)將強勢崛起

如果說過去的十年是以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷為驅(qū)動力的行業(yè)市場,那么新的十年將被定義為:產(chǎn)品、設(shè)計、服務和體驗為中心要素的行業(yè)市場。

現(xiàn)階段消費者對于個性鮮明的產(chǎn)品設(shè)計,以消費者為中心的服務和體驗的關(guān)注度超過了對產(chǎn)品和價格的關(guān)注,這迫使傳統(tǒng)的裝飾與建材企業(yè)的營銷模式發(fā)生巨大改變,那些以自我為中心的銷售模式和設(shè)計方式將進入衰退的生命周期階段。

二、工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化是行業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路

目前,工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化的進程正在逐步加快,包括裝配式裝修、批量化生產(chǎn)定制家具也是行業(yè)對工業(yè)化和效率提升的新嘗試。無論它們現(xiàn)在是否被廣泛接受、得到大規(guī)模應用,它的好處是明顯的提升生產(chǎn)效率、引發(fā)人們對工業(yè)化和信息化的進一步思考,并采取新的行動。

三、環(huán)保材料更受消費者青睞

環(huán)保一直是建材行業(yè)被普遍重視的銷售賣點。而環(huán)保問題恰恰又是整個行業(yè)不敢面對、甚至難以面對的硬傷。目前中國的建筑行業(yè)正在朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展,消費群體結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,消費者越來越注重生活品質(zhì),對于產(chǎn)品的選擇和使用更加理性,追求環(huán)保健康的家居生活。

四、互聯(lián)網(wǎng)家裝迎來新的發(fā)展機遇

互聯(lián)網(wǎng)家裝市場經(jīng)過幾年來的發(fā)展,已經(jīng)形成了其固有的消費細分市場,個性消費和慵懶消費為這一市場的發(fā)展提供了機會,消費高者通過設(shè)計師的引導成為新的發(fā)展動力,套餐式消費讓慵懶型消費者找到了自我滿足的價值點,他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程,這對于互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)來說,將是一個必須爭奪的市場。